中野本舗のしごと
PLANNING, CF DIRECTION, COPY WRITING, GRAPHIC DESIGN, ILLUSTRATION … CM食堂
2010〜
松山圏域を中心に和菓子を製造販売する「中野本舗」は、江戸時代より続く老舗である。これまで、銘菓「薄墨羊羹」に焦点を当てて、「伝統」や「歴史」を強調して広告制作されることが多かったが、新ＴＶＣＭの制作により、中野本舗の広告展開に新たな一石を投じることとなった。
薄墨羊羹 紙媒体広告
PLANNING, GRAPHIC DESIGN
相原 泰典
新ＴＶＣＭと連動した、媒体でのプロモーション。
薄墨羊羹 お歳暮媒体広告
PLANNING, COPY WRITING,
GRAPHIC DESIGN,
CALLIGRAPHY
相原 泰典
2011年のお歳暮用媒体広告。
あえて定石通りの商品イメージは使用せず、小学生の独り言といった体で、薄墨羊羹の美味しさを彷彿とさせるコピーをメインに制作している。味わいのある手書き文字で、親しみを抱いてもらえるような広告を目指した。
薄墨羊羹「こざくら」パッケージ
PLANNING, GRAPFIC DESIGNG
相原 泰典
ミニサイズの薄墨羊羹「こざくら」のパッケージをリニューアル。華やかさの中にも、老舗のたたずまいを失わない意匠を心掛けた。
薄墨羊羹ＴＶＣＭ
「羊羹羊羹羊羹羊羹」
TVCM PLANNING
COPY WRITING,
TVCM DIRECTING, STYLING
相原 泰典
宮内 美加
これまでの中野本舗の「伝統」を全面に押し出したＴＶＣＭ展開から一歩前進し、老舗らしい上品さを保ちながらも、アート感覚あふれる、静的インパクトを追求したＴＶＣＭを制作。
ＢＧＭもオリジナルで制作し、キーを感じさせないアートなフレーズで画像との調和を模索し、作曲した。
「薄墨羊羹のＣＭはこんな感じのヤツよね！！」と、覚えてもらうことに着目し、ひいては「薄墨羊羹」の知名度がさらにアップさせようという戦略である。
2010年夏よりオンエアー。