UTAGENO 商品開発

CREATIVE DIRECTOR
相原 泰典  宮内 美加
FOOD CORDINATER
近藤 路子
（株式会社フードスタイル）

UTAGENOブランディングにあたっては商品開発から取り組んだ。 もともと、いろえんぴつが構想していた「チーズを加えた塩味でワインに合うクッキーを作りたい」という思いを実現するべく、フードコーディネーターの近藤氏に協力を仰ぎ、市場に出しても遜色のないガレット（クッキー）作りに着手。
原材料となるチーズを何種も取り寄せて試作を重ね、まろやか伯方の塩、伊予柑ピール、ゴルゴンゾーラの３種を商品化した。

＊UTAGENOの開発に関して 平成29年度「愛媛県障がい者工賃向上計画支援事業」の一環として、CM食堂が技術支援員として派遣依頼を受け、支援を行ったもの。

UTAGENO ネーミング、ロゴ

CREATIVE DIRECTOR
相原 泰典  宮内 美加
NAMING,LOGO DESIGN
相原 泰典

ガレットの形状から、UTAGENOのUとOをデザイン化。そのUとDを組み合わせたロゴマークも制作。大人の女性をターゲットに据え、洗練されたロゴに仕上げている。

UTAGENO パッケージデザイン

CREATIVE DIRECTOR
相原 泰典  宮内 美加
PACKAGE DESIGN
相原 泰典  河野 はるな

これまでの授産製品というイメージから脱却し、一般のマーケットで勝ち抜いていける商品づくりを目指し、商品開発したガレット（クッキー）は、ワインや洋酒に合う、大人の女性をターゲットに据えた商品。そこで、ターゲットに訴求する、オシャレで高級感のあるパッケージデザインを目指した。
箱の構造にもこだわり、そのまま箱の中にガレットを入れたまま、器代わりにもなるような形状で制作。 また、ガレットの種類を識別しやすいように、味の違いによって色分けしている。